Die sprechenden Ohren für das Werbewunder Radio

Entwickelt wurde die Kampagne im Auftrag von „radio-aktiv“, einer Initiative von ORF-Enterprise, RMS Austria, Marx Tonkombinat und dem Creativclub Austria CCA.

Die neue Kampagne für das Werbewunder Radio wurde von Katja Claus und Christoph Pausz von Wien Nord entwickelt. Die beiden Jungkreativen konnten sich im Rahmen einer Präsentation gegen vier weitere Teams behaupten. Die Kampagne baut auf der Idee auf, dass das Werbewunder Radio erst durch die Ohren wirken kann. Dementsprechend sind die Ohren, sofern sie reden könnten, die wahren Experten, wenn es darum geht, was das Werbewunder Radio leistet bzw. ermöglicht.

Die beiden Autoren Claus und Pausz auf die Frage was sie motiviert hat, bei der Ausschreibung für das Werbewunder Radio mitzumachen und was sie am Medium Radio besonders interessant finden: „Die Möglichkeit unsere Ideen von einer unabhängigen Fach-Jury beurteilen lassen zu können, Prestige und Preis. Dazu kommt natürlich, dass es einen besonderen Reiz hat, ganz direkt – also auch auf inhaltlicher Ebene – als Werber Werbung für Werbung zu machen. Das Medium Radio nimmt aufgrund der hörerseitigen Gewohnheiten und Praktiken eine Sonderstellung im Medien-Mix der Menschen ein. Radiohören wird in der Regel als ein Akt wahrgenommen. Man hört keine Sendung. Man hört Radio. Man steigt in den Fluss ein und irgendwann wieder aus. Radiohören passiert somit immer zwischen Unterhaltung und Information – erfolgt zwischen bewusst und unbewusst. Das macht es möglich ganz anders mit Erwartungshaltungen und dem Medium an sich umzugehen.“

Die beiden Sieger dürfen sich über ein Gewinnerhonorar von EUR 10.000,-- freuen. Zusätzlich werden die Kosten für Einreichungen bei nationalen und internationalen Kreativwettbewerben von RMS und ORF-Enterprise übernommen. Die Kampagnen der letzten Jahre waren vielfach national und international ausgezeichnet worden.

Die Initiatoren freuen sich über eine abermals gelungene Umsetzung der Gattungskampagne und gratulieren den Gewinnern herzlich.