Was Radiowerbung alles kann!

Die RMS Austria initiierte gemeinsam mit der ORF-Enterprise mit kreativer Unterstützung des CCA (Creativ Club Austria) eine besondere Kampagne, um das "Werbe Wunder Radio" in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu rücken. Unter dem Motto "10.000 Euro in 20 Sekunden" wurden die besten Ideen für Radio-Spots gesucht. Hannes Böker (AD bei Lowe GGK) und Werner Bühringer (freier Texter) überzeugten die Jury mit ihrem Konzept.

Für Radio im Radio werben
Mit der Beweisführung wie gut Radiowerbung auch nur mit einem einzigen Wort funktioniert, setzte sich das Team Böker/Bühringer klar an die Spitze aller 26 Einreichungen: ihre innovative Kampagne ist noch bis Ende Feber auf allen Privatradios sowie auf Ö3 und FM4 on air.

"Mit der aufsehenerregenden Radiokampagne haben wir einen Stein ins Rollen gebracht, um Radio zu kreativeren Spots zu verhelfen. Denn gut gemachte Radiowerbung macht das Medium hörbar und erzeugt Bilder im Kopf. Und die Vorteile des beliebtesten und meist genutzten Mediums sprechen ohnehin für sich: emotional, schnell, günstig und reichweitenstark", kommentieren die Initiatioren Michael Graf (RMS Austria) und Walter Zinggl (ORF-Enterprise) dieses Projekt.

Die kreative Umsetzung:
Insgesamt werden drei sehr kurze Teaser-Spots (z. B. nur das Wort "Mykonos") zwischen Fremdspots im Werbeblock geschalten. Danach gibt es den jeweiligen "Auflösungsspot", der auf die Stärken von Radiowerbung aufmerksam macht. (Im Beispiel "Mykonos" wird der Hörer nun aufgefordert, an eine griechische Insel zu denken... schon verblüffend, was Radiowerbung alles kann, gell?)
Jedem Sujet wird als zusäztliche akustische Klammer ein minimalisitisches Geräusch zugeordnet. Die gesamte Kampagne umfasst rund 30 Sujets.

Hier haben wir eine kleine Auswahl an Sujets für Sie zusammengestellt: Hören Sie selbst, was Radiowerbung alles kann:

Spotbeispiele

 

Die Sieger und die Jury