10. Radio Research Day der RMS: Mit Radio zum Erfolg

 

Radioexperten, Marketing- und Werbe-Fachleute, Mediaplaner, Kreative, sowie Medienforscher trafen einander am bereits zehnten Radio Research Day der RMS am 27. Mai. Über 300 Radio-interessierte Gäste kamen ins barocke Palais Niederösterreich und ließen sich „mit Radio zum Erfolg“ führen.

 

Prof. Dr. Ernst Poeppel, Leiter des Instituts für medizinische Psychologe an der Ludwig Maximilian Universtiät in München und Autor zahlreicher wissenschaftlicher Publikationen, stellte in seinem Eröffnungsreferat mit dem Titel „Brain Branding: In Marken hineinhören“ die These auf, dass Informationen der Wahrnehmung anstrengungsfrei zur Verfügung gestellt werden müssten. Dies, so Poeppel, müsse bei der Gestaltung von Werbespots berücksichtigt werden. Unerlässlich bei der Übertragung der wissenschaftlichen Erkenntnisse über die menschliche Wahrnehmung auf die Gestaltung der Markenbotschaften sei die Berücksichtigung der knappen zeitlichen Aufnahmekapazitäten.

 

Orbit in der Dose: Dieser Produktlaunch, der ausschließlich im Radio beworben wurde, erhielt die höchste Auszeichnung für effiziente Werbung – den Effie-Award 2008 in Platin!  Mag. Elisabeth Schmidhuber von Wrigley Austria und Sabine Binder-Wessely von Mediaedge:cia zeigten auf, wie erfolgreich diese Kampagne in einem gesättigten Markt gewirkt hat: eine Umsatzsteigerung von 63 Prozent, eine Marktanteilssteigerung von 11 Prozent sowie eine nachhaltige Segmentsabdeckung von mehr als 12 Prozent.

 

Sebastian Hardieck – Executive Creative Director von DDBO Düsseldorf – führte die anwesenden Gäste anhand einer Fülle von unterhaltsamen Hörbeispielen aus dem leidigen “Blabla-Sumpf”. Damit Radiowerbung sich nicht wie „Blabla“ anhört, braucht es nach Hardieck nur wenige, aber umso wirksamere Zutaten: Eine Idee – eine einfache Botschaft – ein wenig Mut zum Ungehörten – und fertig ist ein guter Radiospot!

 

11 + 88 = 99: eine einfache, aber besonders wirksame Erfolgsformel. Dr. Thomas Holzmann,  Geschäftsführer von „11 88 99. Alles Auskunft.“ sowie Doris Ragetté (RMS Austria) präsentierten eine eindrucksvolle Werbewirkungsstudie: einerseits erzielten die beiden Radio-Sujets besonders hohe Awareness- und Impact-Werte, andererseits konnte mit dieser Case Study bewiesen werden, dass Radio schnell wirkt und signifikante Umsatzzuwächse bringt, konnten doch die eingehenden Anrufe bei „11 88 99“ im Kampagnenzeitraum um 17% gesteigert werden!

 

Den Abschluss dieser hochkarätigen Fachveranstaltung bildete die Verleihung des vierten RMS Radio Award: Der RMS Radio Award wird an Auftraggeber, Kreativ- und Mediaagentur vergeben. Ermittelt werden die erfolgreichsten Radiospots aus insgesamt 368 getesteten Spots aus der Sujet-Datenbank von Focus Media Research, die im Erhebungszeitraum von März 2008 bis Februar 2009 neu on air gegangen sind. Anhand relevanter Kriterien wie Bekanntheit, Markenimpact und Imagebeurteilung werden die besten Spots prämiert, wobei heuer das Konzept überarbeitet wurde: Alle in diesem Zeitraum analysierten Sujets wurden mit Hilfe einer Cluster-Analyse in Kategorien zusammengefasst, die sich sehr deutlich voneinander unterscheiden. Es wurde aus jeder Kategorie der Beste mit dem Radio Award ausgezeichnet. Weiterhin unverändert bleibt die Jury, die letztlich über die Sieger entscheidet: Das Urteil trifft die objektivste und unbestechlichste Jury – nämlich die Hörer, also die Konsumenten.

 

Die Preisträger des  RMS Radio Award 2009 sind:

Kategorie „Permanent Performer“:

Media Markt mit den Agenturen Dirnberger de Felice Grüber und Media 1

Kategorie „Speedies“:

Iglo Cremespinat mit den Agenturen McCann Erickson und Mindshare

Kategorie „Newcomer“:

Orange mit den Agenturen Dirnberger de Felice Grüber und Mediaedge:cia

 

„Das Anliegen des Radio Research Day ist es, die Faszination des Mediums Radio zu vermitteln und seine Qualitäten und Stärken als Werbeträger herauszuarbeiten. Ich denke, dies ist heuer wiederum hervorragend gelungen“, resümiert Michael Graf, Geschäftsführer der RMS.

 

„Dass wir heuer unseren Radio Research Day bereits zum zehnten Mal durchführen konnten, freut mich besonders. Zeigt es doch, wie vielfältig und abwechslungsreich Radio und Radiowerbung ist, und dass das Interesse an dieser einzigartigen Fachveranstaltung ungebrochen ist. Mit Radio zum Erfolg – das Motto der diesjährigen Veranstaltung wurde in den unterschiedlichsten Referaten heuer eindrucksvoll bestätigt“, freut sich Doris Ragetté, Marktforscherin der RMS, über einen weiteren gelungenen Radio Research Day.

 

Am zehnten Radio Research Day der RMS wurden unter anderen gesehen:

Christa Schauer (Media 1), Christian Hofstetter (Panmedia), Konrad Mayr-Pernek (Mediaedge:cia), Elmar Schmid und Georg Gartlgruber (Aegis Media), Xavier Renaud (Initiative Media), Herbert Marchl (Mindshare), Michael Göls (AHA Media), Nicola Bischur (MediaCom), Sascha Divsalar (OMD), Herta Zink (think:zink), Ines Benisch und Christa Glüxmann (Casinos Austria), Herbert Nikolowsky (Eduscho), Karin Jachimowicz (Kotányi), Bettina Reichel (Hutchison 3G), Claudia Huber (Mobilkom), Clemens Kaiser (bwin.com), Ferdinand Morawetz (W. Disney Studios), Peter Drobil (Bank Austria), Iris Seybold (11 88 11), Herbert Czech (Waldquelle9; Viktoria Maier (W. Denzel), Karl Pall (Google Austria), Michael Rettenegger (AUA), Barbara Hackl (Herold), Silvia Kosbow (Deichmann), Georg Berner (Rainer Kfz-Handel), Petra Golja (GfK Austria), Simone Ratasich und Christian Moser (ATV), Florian Skala (IPA plus), Alfred Grinschgl (RTR), Xenia Daum und Eva Maria Kubin (RCA), Ernst Swoboda (KroneHit), Christian Stögmüller (Life Radio), Johanna Papp und Sylvia Buchhammer (Antenne Österreich) sowie Florian Novak (Lounge FM).