Presseinfo

9. Radio Research Day der RMS: Was Radiowerbung alles kann!

Wien, 30. Mai 2008. Radioexperten, Marketing- und Werbe-Fachleute, Mediaplaner, Kreative, sowie Medienforscher trafen einander am neunten Radio Research Day der RMS am 28. Mai 2008. Über 300 Radio-interessierte Gäste kamen ins barocke Palais Niederösterreich und ließen sich überraschen, was Radiowerbung alles kann.

Dipl. Psych. Jens Lönneker vom Kölner Rheingold Institut beleuchtete in seinem Eröffnungs-referat die unterschiedlichen Funktionen des Mediums Radio im Tagesablauf: Radio fungiert als aktivierendes, aufweckendes Medium in der Früh, danach entfaltet Radio seine Wirkung im Alltag als „Schutzmacht“ – es schützt uns vor der alltäglichen Unruhe, es beruhigt in hektischen Situationen – und hilft, das „Monotone zu vertonen“. Darauf sollte auch in der Radiowerbung Rücksicht genommen werden, forderte Lönneker von den Werbeverantwortlichen und brachte dazu ein gelungenes Beispiel von Jahn Reisen mit, die für jede Stunde ein eigenes Radiosujet on air brachten. Weiters charakterisierte Lönneker die Werte-Entwicklung der letzten Dekaden: in den 80er Jahren dominierten die Werte Reichtum und Karriere, in den 90er gab es die Spaß-Kultivierung und ab der Jahrtausendwende bemerken wir eine Rückbesinnung auf die „echten“ Werte – auf das Leben und die Liebe. Unzählige erfolgreiche Unternehmen greifen diese Werte auf, so auch das Versicherungsunternehmen DEVK, das eine spezielle „Radionovela“ entwickelte.

Stefan Kolle, Geschäftsführer der Hamburger Agentur „Kolle Rebbe“, präsentierte ein eindrucks-volles Fallbeispiel: „BIONADE“. Bionade – ein Erfrischungsgetränk – schaffte es innerhalb kürzester Zeit zur Erfolgsmarke in Deutschland aufzusteigen und das ausschließlich durch Radio-werbung! Mit dem Slogan „Das offizielle Getränk für eine bessere Welt“, der übers Radio verbreitet wurde, gelang es Bionade, den Absatz im Jahr 2007 auf 200 Millionen Flaschen zu katapultieren. Die Radiospots, die die Bilder aus „einer besseren Welt“ hörbar machen, erreichten ebenso einen Kultstatus wie die Marke selbst.

Mariusz Jan Demner steht ebenso für kreative wie erfolgreiche Werbung. Er trat den Beweis an, dass Radio „das bessere Fernsehen“ ist. Demner zeigte anhand von „10 Geboten“, wie unterschiedlich, wie unterhaltsam und wie kreativ Radiowerbung gestaltet werden kann, um Bilder im Kopf der Hörer entstehen zu lassen.

Mag. Joachim Feher, CEO der Mediaplanungs-Agentur MediaCom, charakterisierte Radio als Animateur, als besten Freund und gleichzeitig als Therapeut, der hilft, die Einsamkeit zu vertreiben. Deshalb meinte Feher auch, dass Radio nicht sexy sein muss, sondern andere Funktionen für den Hörer zu erfüllen hat. Dies ist auch der Grund, warum Radio – unabhängig von technischen Übertragungswegen – auch in Zukunft bestehen wird.

Den Abschluss dieser hochkarätigen Fachveranstaltung bildete die Verleihung des dritten RMS Radio Award: von insgesamt 349 getesteten Radiospots in der Sujet-Datenbank von Focus Media Research, die im Erhebungszeitraum von März 2007 bis Feber 2008 neu on air gegangen sind, wurden anhand relevanter Kriterien wie Bekanntheit, Markenimpact und Imagebeurteilung die drei Besten prämiert. Das Urteil trifft dabei die objektivste und unbestechlichste Jury – nämlich die Hörer, also die Konsumenten.

Die Preisträger des RMS Radio Award 2008 sind:
Kika (1. Preis) mit den Agenturen DraftFCB Kobza und Panmedia,
A1 Zero (2. Preis) mit Saatchi & Saatchi und Omnimedia sowie
Premiere TV (3. Preis) mit MediaCom.

„Die Maßnahmen, die wir in den letzten Monaten zur Stärkung der Gattung Radio gesetzt haben, haben bestens gegriffen. Wir werden alles daran setzen, dass sich die erfreuliche Entwicklung der Hörfunk-Spendings auch in Zukunft fortsetzen wird“, resümiert Michael Graf, Geschäftsführer der RMS.

„Ich bin überzeugt, dass der neunte Radio Research Day wieder viele Impulse für die Medien-gattung Hörfunk gebracht hat und anhand vielfältiger Beispiele gezeigt werden konnte „was Radiowerbung alles kann“, freut sich Doris Ragetté, Marktforscherin der RMS, über einen weiteren gelungenen Radio Research Day.

Am neunten Radio Research Day der RMS wurden unter anderen gesehen:
Erwin Vaskovich (ZenithOptimedia), Xavier Renaud (Initiative Media), Georg Gartlgruber (Reichl & Partner), Hilde Jelinek und Bernhard Lechner (Mediaedge), Julia Rohner und Elisabeth Poschik (MediaCom), Barbara Steigenberger (phd), Markus Zinsberger (AHA media), Sascha Divsalar (OMD), Herta Zink (think:zink), Michael Himmer (Grey), Claudia Scheiber (Douglas Parfümerien), Ines Benisch und Christa Glüxmann (Casinos Austria), Herbert Nikolowsky (Eduscho), Bianca Rieß (Kika), Margaretha Seiser (Nordsee), Gabriele Zelloth (RWA Raiffeisen Ware), Barbara Hackl (Herold), Gisela Wagner (Agrana), Georg Berner (Mazda), Silvia Kosbow (Deichmann), Peter Drobil (Bank Austria), Maria Bodenseher und Edwin Kleiber (Bel Adler Käse), Guido Salentinig (Durisol), Dagmar Zinner (Honda), Harlald Fleischer (ÖAMTC), Konrad Mayr-Pernek (Samsung), Doris Vogl (Stihl), Petra Golja (GfK Austria), Robert Nowak (Focus), Gerald Grünberger (VÖZ), Gertraud Lankes (Mediaprint), Simone Ratasich und Christian Moser (ATV), Florian Skala (IPA plus), Alfred Grinschgl (RTR), Johanna Papp und Sylvia Buchhammer (Antenne Österreich), Ewald Volk (HiT FM), Dietmar Heiseler (U1) sowie Thomas Gindl (Radio Arabella).