Presseinfo

7. Radio Research Day der RMS am 31. Mai 2006

Radio im Brennpunkt

Wien, 2. Juni 2006. Radioexperten, Marketing- und Werbe-Fachleute, Mediaplaner, Kreative, sowie Medienforscher trafen einander am siebten Radio Research Day der RMS am 31. Mai 2006. Mehr als 300 Gäste kamen ins barocke Palais Niederösterreich und stellten das Medium Radio in den Brennpunkt ihrer Aufmerksamkeit.

Univ. Prof. Dr. Jo Groebel vom Deutschen Digital Institut in Berlin hielt ein überzeugendes Plädoyer für das Medium Radio: Groebel erinnerte an die bewegte Geschichte dieses archaischen Mediums, dass Radio in allen Dekaden seiner langen Tradition neue Trends in Bewegung setzte und dass Radio auch Legenden wie Howard Stern oder Rush Limbaugh hervorbrachte, die neue Radioformate kreierten. Groebel zeichnete aber auch ein positives Zukunftsbild für Radio, denn gerade durch die neuen Technologien, wie z. B. durch Podcasting, wodurch Radio noch stärker an Aufmerksamkeit gewinnt, wird Radio als zentrales Nutzungsmedium im crossmedialen Zusammenhang an Bedeutung zulegen.
Im Fallbeispiel für die Marke "Ja, Natürlich" präsentierte Martina Hörmer, Geschäftsführerin von "Delikatessa" und "Ja, Natürlich", die Key Facts zur bekannten wie beliebten Biomarke aus dem REWE-Konzern. Gerald Brandstetter, Head of Strategic Media and Market Research der OMD Austria, analysierte anhand eines neuen Mediamodells die Wirkung von Radio im Mix mit Fernsehen: Radio steigert nachweislich kontinuierlich den Aided Recall einer Marke, Hörfunk im TV-Mix erlaubt deutlich geringeren Werbedruck im Fernsehen.

Amir Kassaei, Chief Creative Officer der DDB Group Germany, überzeugte mit einigen herausragenden Radiospots, dass sich mutige Kreation letztendlich bezahlt macht - mehr Aufmerksamkeit, mehr Merkfähigkeit, mehr Zuwendung. Für Kassaei ist Radio eine Königsdisziplin, die viel Ernsthaftigkeit, Liebe und Leidenschaft erfordert.

Christian Moser, Head of Media and Market Research bei ATV, bewies anhand eines konkreten Fallbeispiels für die ATV-Sendung "Die Reportage", dass Radio eine stark mobilisierende Wirkung erzielt: An vier Dienstagen wurde die ATV-Sendung neben den Promo-Trailern im eigenen Sender ausschließlich im (Privat)-Radio beworben - der Marktanteil von "Die Reportage" wurde im Testmarkt signifikant gesteigert.

Den Abschluss dieser hochkarätigen Fachveranstaltung bildete die Verleihung des ersten RMS Radio Award: von insgesamt 365 getesteten Radiospots in der Sujet-Datenbank von Focus Media Research, die im Erhebungszeitraum von März 2005 bis Feber 2006 neu on air gegangen sind, wurden anhand relevanter Kriterien wie Bekanntheit, Markenimpact und Imagebeurteilung die drei Besten prämiert. Es handelte sich um eine objektive, weil unbestechliche Jury - nämlich die Hörer, also die Konsumenten.
Die Preisträger des 1. RMS Radio Award sind:
Whiskas/Masterfoods (1. Preis) mit den Agenturen TBWA und MediaCom,
Bipa (2. Preis) mit Dirnberger de Felice und OMD sowie
Renault Clio (3. Preis) mit Publicis und Carat.

"Uns als Radio-Vermarkter ist es natürlich ein großes Anliegen, das Interesse auf dieses Medium zu fokussieren. Dies ist uns schon durch den Radio Research Day als die einzige Fachveranstaltung dieser Art gelungen. Durch die Etablierung des RMS Radio Award, der einzigartig ist, hoffen wir einen weiteren Beitrag für die Mediengattung Radio zu leisten", begründet Michael Graf, Geschäftsführer der RMS Austria, diese Initiative.

Am siebten Radio Research Day der RMS wurden unter anderen gesehen:

Christa Schauer, Ulrike Friedl-Anderle und Erwin Vaskovich (OMD), Markus Kienberger (Media 1), Bernhard Lechner (Mediaedge:CIA), Susanne Kirschner und Renate Neuhold (Mindshare), Josef Guzei (Eumedia), Martina Frieser (kika), Hanns Per Kober (Radlberger Getränke), Sabine Schmidt (Henkel), Claudia Scheiber (Douglas Parfümerien), Silvia Kosbow (Deichmann), Mario Pregesbauer und Christa Glüxmann (Casinos Austria), Helmut Herlitschka (Donau Versicherung), Karl Pall (12snap), Michaela Steinbach (T-Mobile), Gabriele Liegler (Visa), Margareta Seiser (Nordsee), Klaus Rengen (AUA), Hans-Peter Pfaff (Bahlsen), Anja Szabo (Forstinger), Marianne Molnar (Julius Meinl), Gabriele Stanek und Thomas Schmidt (Wifi Wien), Roswitha Haßlinger (Gallup Institut), Robert Nowak und Klaus Fessel (Focus), Corinna Piller (Sat 1), Stefanie Bleil (SevenOneMedia), Alfred Grinschgl (RTR), Ernst Sowoboda (KroneHit), Christian Stögmüller (Life Radio), Johanna Papp (Antenne Wien), Ilse Krotmayer (Radio Arabella), Ricky McKenna (88.6) sowie Ewald Volk (HiT FM).