Presseinfo
11. Radio Research Day der RMS: Werbe. Wunder. Radio
Wien, 9. Juni 2010: Mit den Worten „Was wir wollen, hat sich seit dem ersten Radio Research Day nicht verändert: Ihnen die Faszination des Mediums Radio vermitteln und seine Qualitäten und Stärken als Werbeträger herausarbeiten. Und dazu gibt es ganz wunderbar viel zu sagen“, begrüßte Michael Graf, Geschäftsführer der RMS Austria, die rund 300 Gäste im barocken Palais Niederösterreich. Radioexperten, Marketing- und Werbe-Fachleute, Mediaplaner, Kreative, sowie Medienforscher trafen einander am bereits elften Radio Research Day der RMS und staunten über das „Werbewunder Radio“.
Dr. Kai Fehse, Leiter des Institutes for Cognition and Communication in München, belegte in seinem spannenden Vortrag seine Kern-These aus der Hirnforschung: „Ein Wort sagt mehr als 1.000 Bilder!“. So werden auch die Geschmacksareale im orbitofrontalen Cortex eher von Radio-werbung als von einer entsprechenden Anzeige oder Plakatwerbung aktiviert. Auch für die Merkfähigkeit eines Slogans ist die akustische Unterstützung von großer Bedeutung. Dies belegte Fehse unter anderem damit, dass wir uns z. B. die Slogans „Nichts ist unmöglich“ und „Haribo macht Kinder froh“ niemals ohne Klang und Rhythmus gemerkt hätten!
Knoppers, das Frühstückchen: Mag. Christine Winklhofer (Senior Product Manager bei Storck Austria) und Mag. Georg Gartlgruber (Managing Director bei Carat Austria) präsentierten eine Promotion-Aktion von Knoppers in Kooperation mit dem Salzburger Land, bei dem man Sommerurlaube auf einer Alm gewinnen konnte. Diese Promotion wurde ausschließlich im (Privat-) Radio beworben. Trotz geringem Mitteleinsatz können sich die Leistungswerte mehr als sehen lassen: 50% Wiederkaufsbereitschaft, deutliche Steigerung der Zugriffsraten auf das Online-Gewinnspiel sowie (lt. Nielsen Handelspanel) 52% Steigerung der Abverkäufe innerhalb des Radio-Bewerbungszeitraumes!
Matthias Schmidt – Managing Director Kreation bei Scholz & Friends in Hamburg – zeigte anhand einer Fülle gelungener Hörbeispiele, wie man auch die Internet-Generation für Radiowerbung begeistern kann und wie es gelingen kann, dass Radiowerbung nicht „weggeklickt“ wird.
Sieht doch gleich besser aus: dieser Slogan vom Möbelhaus „Mömax“ inspirierte Verena Tauzimsky (Client Service Director bei Media 1) und Doris Ragetté (Marktforschungsleiterin bei RMS Austria) zu diesem Fallbeispiel, bei dem es um die Bewerbung eines „Design-Wettbewerbs“, bei dem man Teller, Bettwäsche oder Teppiche gestalten konnte, ging. Ziel dieser Radiokampagne war es, einerseits zu beweisen, dass Radio kreative Interaktion bewirkt, und andererseits, dass Radio bestens geeignet ist, Zugriffsraten auf eine Homepage nachhaltig zu steigern. Mit rd. 5.500 Design-Vorschlägen und mehr als 139.000 Zugriffen auf die Mömax-Homepage konnte beides eindrucksvoll bewiesen werden.
Den Abschluss dieser hochkarätigen Fachveranstaltung bildete die Verleihung des fünften RMS Radio Award: Der RMS Radio Award wird an Auftraggeber, Kreativ- und Mediaagentur vergeben. Ermittelt werden die erfolgreichsten Radiospots aus insgesamt 284 getesteten Spots aus der Sujet-Datenbank von Focus Media Research, die im Erhebungszeitraum von März 2009 bis Februar 2010 neu on air gegangen sind. Anhand relevanter Kriterien wie Spotbekanntheit, Markenimpact und Imagebeurteilung werden die besten Spots prämiert. Alle in diesem Zeitraum analysierten Sujets wurden mit Hilfe einer Cluster-Analyse in Kategorien zusammengefasst, die sich sehr deutlich voneinander unterscheiden. Es wurde aus jeder Kategorie der Beste mit dem Radio Award ausgezeichnet. Und die Jury, die letztlich über die Sieger entscheidet, ist eine der objektivsten und unbestechlichsten – nämlich die Hörer, also die Konsumenten.
Die Preisträger des RMS Radio Award 2010 sind:
Kategorie „Top Sellers“ (besonders abverkaufsstarke Sujets, die die Konsumenten besonders zum Kauf anregen):
Danone mit dem Produkt Actimel
Kreativagentur = Dirnbeger de Felice Grüber
Mediaagentur = Carat Austria
Kategorie „Permanent Performer“ (Marken mit einem konstant hohen Werbedruck, die ihre starken Leistungswerte nochmals steigern können):
McDonald´s mit dem Sujet „Los Wochos“
Kreativagentur = CCP Heye
Mediaagentur = OMD
Kategorie „Speedies“ (Sujets, die schon nach wenigen Schaltungen eine überproportionale Leistungssteigerung aufweisen):
Spar Austria mit dem Sujet „S-Budget“
Kreativ- und Mediaagentur = Wirz
„Dass Radio Wunder wirken kann, weiß man natürlich mittlerweile. Dennoch ist es immer wieder wunderbar zu hören, wie vielfältig und abwechslungsreich Radio und Radiowerbung ist. Werbewunder Radio – das Motto der diesjährigen Veranstaltung wurde in den unterschiedlichsten Referaten heuer wieder einmal eindrucksvoll bestätigt“, freut sich Doris Ragetté, Organisatorin des Radio Research Day, über eine weitere gelungene Fachveranstaltung.
Kontakt:
Radio Marketing Service
Pfarrhofgasse 16
1030 Wien
Tel: (01) 710 58 10 – 30