Presseinfo

8. Radio Research Day der RMS: Radio. Gehört. Gefühlt.

Wien, 13. Juni 2007. Radioexperten, Marketing- und Werbe-Fachleute, Mediaplaner, Kreative, sowie Medienforscher trafen einander am achten Radio Research Day der RMS am 12. Juni 2007. Mehr als 300 interessierte Gäste kamen ins barocke Palais Niederösterreich und ließen sich von der Emotionalität des Mediums Radio überzeugen.

Dr. Christian Scheier von Decode Marketingberatung referierte über die implizite Wirkung von Radio. Scheier bewies mit seinem eindrucksvollen Vortrag, dass unser Gehirn das Gehörte auch ohne  bewusste Aufmerksamkeit verarbeitet. Dazu nur zwei Beispiele herausgegriffen: auf einer Party, bei der der Geräuschpegel sehr hoch ist, ruft jemand Ihren Namen und Sie werden trotz der lauten Musik Ihren Namen heraushören. Oder: in einer Weinhandlung wurde unter der Wahrnehmungsgrenze französische Musik gespielt – der Absatz von französischen Wein hat sich dadurch verdreifacht! Radio ist aufgrund dieser Beweise kein so genanntes "Nebenbei-Medium", sondern Radio ist durch die implizite Aufnahme ein Medium mit großer Wirkung.

Mag. Niklas Duffek, Leiter des Bereiches Marketing Communications bei der Mobilkom Austria, und Mag. Ilona Happel, Geschäftsführerin von Mediahaus Austria, sprachen über "bob" – einem erfolgreichen Markenlaunch im gesättigten Netzbetreiber-Markt. "bob" gelang es, sich innerhalb kürzester Zeit als hochwertige Jugendmarke mit einem günstigen Handytarif zu etablieren. Radio als emotionales sowie Zielgruppen-adäquates Medium wurde daher im Mediamix besonders berücksichtigt und hat daher wesentlich zum Erfolg dieser Marke beigetragen.

Ralf Heuel, Geschäftsführer Kreation von der Hamburger Agentur "Grabarz & Partner", gab einen spannenden Crashkurs in Sachen "Miese Radiowerbung": Heuel rief zum Schutz der Radiowerbung auf, denn gerade die Radiowerbung ist oftmals unschuldiges Opfer von Kreativ-Direktoren, Beratungschefs, Produktmanager, Werbeleiter, Marketingleiter, Vorständen und nicht zuletzt der Marktforschung. Weil aber Radio verdient geliebt und gehegt zu werden, sollten wir dieser Gattung auch besonderes Augenmerk schenken.

Doris Ragetté, Marktforscherin der RMS Austria, präsentierte die Ergebnisse der neuesten österreichischen Visual Transfer-Studie. Mit dieser Studie konnte eindeutig nachgewiesen werden, dass visuell eingeprägte Werbespots durch den Einsatz von Radiospots aus dem Gedächtnis aktiv abgerufen werden. Radio also eigentlich ein visuelles Medium? Unbestritten, dass Radio ein ideales Komplementärmedium zu anderen Medienkanälen ist, das die Werbewirkung kosteneffizient erhöht.

Den Abschluss dieser hochkarätigen Fachveranstaltung bildete die Verleihung des zweiten RMS Radio Award: von insgesamt 354 getesteten Radiospots in der Sujet-Datenbank von Focus Media Research, die im Erhebungszeitraum von März 2006 bis Feber 2007 neu on air gegangen sind, wurden anhand relevanter Kriterien wie Bekanntheit, Markenimpact und Imagebeurteilung die drei Besten prämiert. Es handelte sich um eine objektive, weil unbestechliche Jury – nämlich die Hörer, also die Konsumenten.
Die Preisträger des RMS Radio Award 2007 sind:
Bipa (1. Preis) mit den Agenturen Dirnberger de Felice und OMD,
A1 Zero (2. Preis) mit Saatchi & Saatchi und Omnimedia sowie
Möbel Lutz (3. Preis) mit Demner, Merlicek & Bergmann und Media 1.

"Uns als Radio-Vermarkter ist es natürlich ein großes Anliegen, das Interesse auf dieses Medium zu fokussieren. Dies ist uns schon durch den Radio Research Day als die einzige Fachveranstaltung dieser Art gelungen. Durch die Etablierung des RMS Radio Award hoffen wir, einen weiteren Beitrag für die Mediengattung Radio zu leisten. Und Doris Ragetté ist es bei der Auswahl der Referenten wieder einmal gelungen, die Vielfältigkeit des Mediums Radio zu vermitteln. Als verbindendes Element der hochkarätigen Vorträge lässt sich resümieren, dass Radio wirkt und dass eine wesentliche Ursache dieser Wirksamkeit in seiner hohen Emotionalität liegt", freut sich Michael Graf, Geschäftsführer der RMS, über das große Interesse am Radio Research Day.

Am achten Radio Research Day der RMS wurden unter anderen gesehen:
Gerhard Altmann (Media 1), Christian Hofstetter (PanMedia), Hilde Jelinek und Bernhard Lechner (Mediaedge:CIA), Herbert Marchl (Mindshare), Gerald Brandstetter (OMD), Georg Gartlgruber (Reichl und Partner), Susanne Kirschner und Heike Zink (Zenith Media), Josef Guzei (Eumedia), Claudia Scheiber (Douglas Parfümerien), Silvia Kosbow (Deichmann), Christa Glüxmann (Casinos Austria), Georg Wiedenhofer (bauMax), Michael Zacek (Stiefelkönig), Marc Gosewinkel (BP), Alexander Viehauser (Wüstenrot), Petra Golja (GfK Austria), Barbara Baier (IFES), Klaus Fessel (Focus), Corinna Drumm (Sat 1), Simone Ratasich und Christian Moser (ATV), Alfred Grinschgl (RTR), Sylvia Buchhammer (Antenne Wien), Wolfgang Struber (Radio Arabella), Ewald Volk (HiT FM) sowie Kordula Schlager (Radio Grün-Weiß).