Presseinfo

5. Radio Research Day der RMS: Brand needs Radio

Wien, 4. Juni 2004. Radio verdient geliebt zu werden!
Mediaplaner, Marketing- und Werbe-Experten, Kreative, Medienforscher sowie Radiomacher trafen einander zum fünften Radio Research Day der RMS am 3. Juni 2004 im prunkvollen Palais Schwarzenberg. 300 Gäste waren an den Vorträgen zum diesjährigen Motto „Brand needs Radio“ interessiert.
Ralf Mothil, Radioconsultant bei Alan Burns & Associates Europe, zeigte auf, welche fünf Schritte notwendig sind, um einen Radiosender erfolgreich im Markt zu etablieren, und verriet auch gleich das wichtigste „Geheimrezept“: Musik, Musik und nochmals Musik! Mothil veranschaulichte die verschiedenen Musikstile und wies auf die Wichtigkeit der Songrotation hin: „Penetration wins! Play the best songs most!“
Christoph Klingler, kreativer Geschäftsführer der Lowe GGK, unterhielt die Gäste mit seinen launigen Ausführungen, welche Kardinalfehler bei der Kreation von Radiospots gemacht werden, und demonstrierte diese anhand speziell für den RMS Radio Research Day konzipierter Spots. (Ob diese nächstes Jahr für die Bewerbung des sechsten Radio Research Day on air gehen werden, steht noch nicht fest…)
Doris Ragetté, Marktforscherin der RMS, präsentierte eine Werbe-Resonanz-Studie zum Fallbeispiel „Wolford“. Ein im Rahmen des RAMSES-Workshops für Juniortexter entwickelter Spot wurde mit einem Marktforschungsprojekt begleitet, das wiederum bewies: Radio wirkt eigenständig als Monomedium und ist bestens dazu geeignet ist, Werbepräsenz in den Köpfen der Konsumenten aufzubauen.
Georg Wiedenhofer, verantwortlich für das Konzernmarketing der bauMax-Gruppe, zeigte anhand der Aktion „Minus 10-Prozent-Tag“ auf, dass Radio nicht nur kostengünstig den Werbedruck einer Kampagne erhöht, sondern auch das absatzstärkste Aktionsmedium ist.
Den Abschluss dieser hochkarätigen Fachveranstaltung bildete ein Vortrag von Thomas Koch, Geschäftsführer der Mediaagentur tkm Starcom. Koch prangerte in seinem pointierten Referat an, dass das Medium Radio nach wie vor für einige Mediaplaner, Mediaforscher und Marketingverantwortliche ein „ungeliebtes Kind“ ist. Aber gerade das Radio als der Tagesbegleiter Nummer 1 mit der höchsten Nutzungsdauer aller klassischer Medien ist ein unverzichtbares, kraftvolles Wirkungsmedium, das Umsatz, Marktanteil, Bekanntheit und Image nachhaltig steigert.
Michael Graf, Geschäftsführer der RMS, griff Kochs Schluss-Plädoyer „Nehmen Sie Radio!“ auf und unterstrich die Wichtigkeit, den Stellenwert von Radio für die Marke in den Mittelpunkt zu rücken. Der Radio Research Day der RMS, der seit dem Jahr 2000 jährlich stattfindet, ist in Österreich die einzige Fachveranstaltung, die das Medium Radio von Experten aus den unterschiedlichsten Perspektiven beleuchten lässt. „Wir wollen mit dieser wichtigen Veranstaltungsreihe die Faszination dieses so emotionalen Mediums vermitteln, aber auch über aktuelle Forschungsergebnisse berichten. Oder um es anders auszudrücken: Radio verdient es besonders, geliebt zu werden“, resümiert Graf.

Am fünften Radio Research Day der RMS wurden unter anderen gesehen:
Michael Straberger (Publicis), Xavier Reynaud (Initiative Media), Simone Ratasich und Erwin Vaskovich (Aegis Media), Markus Zinsberger (Universal McCann), Gerti Prem (Omnimedia), Ulli Friedl, Barbara Obermair und Barbara Steigenberger (OMD), Josef Guzei und Jürgen Walter (Eumedia), Lila Yaghsezian und Bernhard Lechner (Mediaedge:CIA), Georg Gartlgruber (Reichl und Partner), Norbert Eilmer (aha Puttner redcell), Gerhard Turcsanyi (TMC), Manfred Gansterer (MediaMarkt Saturn), Klaus Rengen und Michael Rettenegger (AUA), Peter Drobil (Bank Austria), Christa Glüxmann (Casinos Austria), Martina Frieser (Kika), Gisela Wagner (Agrana), Geraldine Hübl (Raiffeisen), Susanne Gartner (Ciba Vision), Silvia Stickler und Alexandra Wehofer (Coca Cola), Silvia Kosbow (Deichmann), Helmut Herlitschka (Donau Versicherung), Karl Pall (W. Denzel), Claudia Scheiber und Daniela Kodim (Douglas), Gerda Khan (Inter-Haar), Doris Weiss und Alfred Kapfer (Intersport), Michaela Pink und Markus Krause (Fiat), Anja Szabo (Forstinger), Sabine Schmidt (Henkel), Dagmar Zinner (Honda), Jakob Taverner (Masterfoods), Margit Bayer und Claudia Huber (Mobilkom), Andrea Wulz (Opel), Fritz Karmasin und Roswitha Hasslinger (Gallup Institut), Alfred Grinschgl (RTR), René Tritscher (VÖP), Steffen Müller (Moira), Ernst Swoboda (KroneHit), Ricky McKenna (88.6 Supermix), Wolfgang Struber (Radio Arabella), Johanna Papp und Sylvia Buchhammer (Antenne Wien), Ewald Volk (Hit FM), Claudia Apel-Köhler (Antenne Tirol), André Eckert (Antenne Vorarlberg) sowie Hanno Hornbanger (Antenne Steiermark).