RAMSES - Texterworkshop

3. - 4. April 2009

 

Wenn's gut werden muss - Radio!

Wien, im April 2009 – Der von der RMS Austria mit Unterstützung des CCA (Creativ Club Austria) initiierte Kreativworkshop für Jungtexter – der „RAMSES“ – fand heuer bereits zum 8. Mal erfolgreich statt. Im Rahmen dieses 2-tägigen Workshops gelingt es in einzigartiger Weise junge Nachwuchs-Texter für das Medium Radio zu begeistern.

 

Zwanzig hoch motivierte Jung-Texter ließen sich am Vormittag des ersten Workshoptages von den Referenten und überzeugten „Radioholics“ Hans-Peter Albrecht (hp albrecht Werbeagentur), Joachim Glawion (Freier Texter) sowie Klaus Funk und Torsten Hennings (Studio Funk, Hamburg) für das Medium Radio begeistern. Verblüffend für die Teilnehmer war, wie vielfältig Radiowerbung sein kann und dass dieses Medium eine ganz spezielle und eigenständige Kreation braucht. Anhand einiger bestens gelungener Hörbeispiele wurde rasch klar, dass Radio sich nicht nur für Aktionsbewerbung eignet, sondern ebenso Emotionen vermittelt, Image steuern kann und zum raschen Markenaufbau wesentlich beiträgt.

 

Zu Mittag wurde es für die Jungtexter ernst – das Briefing zur Ausarbeitung und Umsetzung eines sendefähigen Radiospots wurde vorgestellt: Günther Koglgruber, Werbeleiter von BAUHAUS, präsentierte die wichtigsten Key Facts zum Unternehmen: BAUHAUS agiert in einem sehr kompetitiven und durch Austauschbarkeit der Produkte gekennzeichneten Markt, in dem die Konsumenten kaum Markentreue zur Handelskette zeigen. Deshalb ist es gerade im Bereich der Baufachmärkte besonders wichtig, sich von den Mitbewerbern einerseits durch Servicequalität und andererseits durch ein klares Imageprofil abzugrenzen oder anders gesagt: „be different or die“. Weiters skizzierte Koglgruber den typischen BAUHAUS-Kunden von heute: bereits 42 Prozent der Kunden sind weiblich, vor allem aus dem städtischen Bereich sowie überwiegend im Alter zwischen 30 bis 59 Jahre. Aufgabe der Texter war es nun, eine Kampagne für das Medium Radio zu kreieren. Dabei wurden den Textern seitens des Kunden keine Grenzen gesetzt, selbst der Claim von BAUHAUS „Wenn´s gut werden muss“, war nicht zwingend vorgeschrieben. Die Texter konnten somit ihrer Kreativität freien Lauf lassen!

 

Der Nachmittag stand ganz im Zeichen der Kreation und Konzeption einer überzeugenden Radio-Idee sowie des Feilens am Text. Auch heuer standen den Jung-Kreativen wieder hochkarätige Tutoren mit ihrem Wissen um professionelle und wirksame Radiowerbung zur Seite: Hans-Peter Albrecht, Joachim Glawion, Martin Grass (Grabarz und Partner, Hamburg) sowie Cosima Reif (Zufallsproduktion). Den Abschluss des ersten Workshop-Tages bildete ein unterhaltsamer Vortrag der beiden Schauspieler und Sprecher Dagmar Kutzenberger und Robert Werthan: Welche Kardinalfehler im Studio begangen werden und wie sich Missverständnisse zwischen Kreativen, Regisseuren, Tonmeistern und vor allem Sprechern vermeiden lassen, wurde auf unterhaltsame Weise dargestellt.

 

Am nächsten Tag sind die Ideen in die Tat umgesetzt worden. Im bestens ausgestatteten Tonstudio „MG Sound“ unter der professionellen Leitung der beiden Tonmeister Thomas Aichinger und Christofer Frank wurden die kreierten Spots aufgenommen. Hierbei standen den Workshop-Teilnehmern professionelle und aus vielen Werbespots bekannte Sprecher zur Seite: Sabina Chalupa, Dagmar Kutzenberger, Robert Reinagl und Andy Woerz liehen den Spots für BAUHAUS ihre Stimmen.

 

Am späteren Nachmittag konnten schließlich die Ergebnisse dem Kunden präsentiert werden. Mit Spannung wurde das Urteil erwartet: Alle Spots fanden bei Günther Koglgruber sehr großes Gefallen. Koglgruber war besonders beeindruckt von der Begeisterung der Teilnehmer für das Medium Radio sowie von der Vielfältigkeit der professionellen Spots, die in so kurzer Zeit entstanden sind, die dem Unternehmen BAUHAUS ein „Image mit Ecken und Kanten“ geben können.

 

„Für mich ist es immer wieder verblüffend, wie viele unterschiedliche kreative Umsetzungen bei ein und demselben Briefing entstehen! Das ist ein eindeutiger Beweis dafür, wie vielseitig Radiowerbung sein kann. Natürlich hoffen wir, auch BAUHAUS von Radio überzeugt zu haben und sind schon sehr gespannt, welcher Spot on air gehen wird“, meint Doris Ragetté, Workshop-Organisatorin und Marktforscherin bei RMS Austria.

Kontakt:
Radio Marketing Service GmbH Austria
Doris Ragetté
1030 Wien, Pfarrhofgasse 16
Tel.: (01) 710 58 10 – DW 30