RAMSES - Texterworkshop

25. - 26. April 2008

Schönheit ist Nivea – Schönheit ist Radio!

Wien, im April 2008 – Der von der RMS Austria mit Unterstützung des CCA (Creativ Club Austria) initiierte Kreativworkshop für Jungtexter – der „RAMSES“ – fand heuer bereits zum 7. Mal erfolgreich statt. Im Rahmen dieses 2-tägigen Workshops gelingt es in einzigartiger Weise junge Nachwuchs-Texter für das Medium Radio zu begeistern.

Zwanzig hoch motivierte Jung-Texter ließen sich von den Referenten und überzeugten „Radioholics“ Hans-Peter Albrecht (hp albrecht Werbeagentur), Joachim Glawion (DraftFCB Kobza) sowie Klaus Funk und Torsten Hennings (Studio Funk, Hamburg) für das Medium Radio begeistern. Verblüffend war für die Teilnehmer, wie vielfältig Radiowerbung sein kann und dass auch dieses Medium eine ganz spezielle und eigenständige Kreation braucht. Anhand einiger bestens gelungener Hörbeispiele wurde rasch klar, dass Radio sich nicht nur für Aktionsbewerbung eignet, sondern ebenso Emotionen vermittelt, Image in positive Richtung steuern kann und zum raschen Markenaufbau wesentlich beiträgt.

Zu Mittag wurde es für die Jungtexter ernst – das Briefing zur Ausarbeitung und Umsetzung eines sendefähigen Radiospots wurde vorgestellt: Mag. Katharina Rossmanith, Group Product Managerin für den Bereich Face & Skincare bei Beiersdorf präsentierte die wichtigsten Key Facts zu NIVEA: mit 98% Bekanntheitsgrad ist NIVEA die in Österreich im Bereich der Schönheitspflege bekannteste Marke. Die erst kürzlich gestartete Imagekampagne vermittelt Lebensfreude und zeigt, dass Schönheit für NIVEA nicht nur ein oberflächliches Ideal darstellt, sondern viele verschiedene Facetten aufweist. Aufgabe der Texter war es, die Kampagne für das Medium Radio zu adaptieren und dabei v.a. die junge Zielgruppe anzusprechen. Radio erfüllt beide Voraussetzungen bestens: einerseits ist Radio ein sehr emotionales Medium und andererseits wird Radio vor allem von jungen Zielgruppen genutzt.

Der Nachmittag stand ganz im Zeichen der Kreation und Konzeption einer überzeugenden Radio-Idee sowie des Feilens am Text. Auch heuer standen den Jung-Kreativen wieder hochkarätige Tutoren mit ihrem Wissen um professionelle und wirksame Radiowerbung zur Seite: Hans-Peter Albrecht, Joachim Glawion, Bernd Misske (McCann Erickson) sowie Cosima Reif (Zufallsproduktion). Den Abschluss des ersten Workshop-Tages bildete ein unterhaltsamer Vortrag der beiden Schauspieler und Sprecher Dagmar Kutzenberger und Robert Werthan: Welche Kardinalfehler im Studio begangen werden und wie sich Missverständnisse zwischen Kreativen, Regisseuren, Tonmeistern und vor allem Sprechern vermeiden lassen, wurde auf unterhaltsame Weise dargestellt.

Am nächsten Tag sind die Ideen in die Tat umgesetzt worden. Im bestens ausgestatteten Tonstudio „MG Sound“ unter der professionellen Leitung der beiden Tonmeister Christopher Frank und Michael Tuschek wurden die kreierten Spots mit ausgebildeten Sprechern aufgenommen. Am späteren Nachmittag konnten schließlich die Ergebnisse dem Kunden präsentiert werden. Mit Spannung wurde das Urteil erwartet: Alle Spots fanden bei Katharina Rossmanith sehr großes Gefallen. Rossmanith war besonders beeindruckt von der Begeisterung der Teilnehmer für das Medium Radio und wie viele kreative und professionelle Spots in so kurzer Zeit entstanden sind, die die „Welt von NIVEA“ hörbar machen.

„Für mich ist es immer wieder verblüffend, wie viele unterschiedliche kreative Umsetzungen bei ein und demselben Briefing entstehen! Das ist ein eindeutiger Beweis dafür, wie vielseitig Radiowerbung sein kann. Natürlich hoffen wir, auch die Marke NIVEA von Radio überzeugt zu haben und sind schon sehr gespannt, welcher Spot on air gehen wird“, meint Doris Ragetté, Workshop-Organisatorin und Marktforscherin bei RMS Austria.

Kontakt:
Radio Marketing Service GmbH Austria
Doris Ragetté
1030 Wien, Pfarrhofgasse 16
Tel.: (01) 710 58 10 – DW 30