Ramses Award 2011

Hamburg/Düsseldorf, 25. Februar 2011 – Spot ab in Düsseldorf: Erstmals wurden die RAMSES Kreativ Awards für die besten deutschen Radiospots in der Rheinmetropole verliehen. Im Rahmen der 16. RAMSES GALA ehrte der Hamburger Audiovermarkter RMS die kreativsten Köpfe und Produzenten des Jahres sowie die Radiokampagne, die mit höchster Effizienz überzeugte.

 

Die RAMSES Awards wurden in vier Kategorien verliehen. Eine Kreativjury aus hochkarätigen Branchenexperten vergab aus einer Shortlist von 17 Spots jeweils einen Gold-, Silber- und Bronzegewinner in den Kategorien „Best Audio Brand“, „Best Audio Idea“ und „Best Audio Talent“. Über den Gewinner in der Kategorie „Best Audio Success“ entschied die Successjury auf Basis aussagekräftiger Marktforschungsstudien. Als Sieger des Abends wurden die Agenturen kempertrautmann und Grabarz & Partner sowie das Unternehmen Lidl jeweils mit einem RAMSES in Gold belohnt.

 

Best Audio Brand – Hauptdarsteller Marke lässt Kino im Kopf entstehen

Markenstärke erlebbar machen, das ist das Kriterium in der Kategorie „Best Audio Brand“. In diesem Jahr setzte sich die Agentur kempertrautmann in Zusammenarbeit mit der Produktion nhb-ton durch. Laudator Carl-Frank Westermann, Creative Director Sound Branding MetaDesign, Berlin, übergab den RAMSES in Gold für eine Spotserie, mit der die Kindersicherung von Beate Uhse TV beworben wird. In zwei Spots werden Geschichten in Märchenform erzählt – gespickt mit zweideutigen Äußerungen. Die Moral von der Geschicht: „Sie werden es sehen, Ihre Kinder nicht.“ Silber ging an Serviceplan Gruppe und Tonhaus Hamburg für BMW Motorrad Deutschland, Bronze an Legas Delaney Hamburg und Hastings Audio Network für CosmosDirekt.

 

Best Audio Idea – Kreativität punktet

Durch Mut und unkonventionelle Ideen sicherte sich die Hamburger Agentur Grabarz & Partner in Zusammenarbeit mit Studio Funk in dieser Kategorie gleich zwei der begehrten Trophäen: Den RAMSES in Gold gab es für die Funkspotserie der Modern Music School, Silber für eine Spot für Galaxxy-Pet Food. Für die Spots zur Kamera mit 3D Funktion von FUJIFILM Electronic Imaging Europe bekamen Ogilvy & Mather Advertising mit Studio Funk Düsseldorf den RAMSES in Bronze.

  

Best Audio Talent – jetzt kommt der Nachwuchs

Alle Spots, die im Rahmen des RMS Texterworkshops entstehen, sind automatisch in der Kategorie „Best Audio Brand“ nominiert. Zusätzlich können Arbeiten aus anderen Nachwuchs-Angeboten, wie zum Beispiel der Texterschmiede oder den ADC-Junior-Seminaren, eingereicht werden. In diesem Jahr überzeugte die Texterworkshop-Gruppe um Tutor Sebastian Hardieck, Chief Creative Officer bei BBDO Düsseldorf. Das Team erhielt für seine Arbeit für die Deutsche Behindertenhilfe Aktion Mensch den

goldenen RAMSES.

 

Unter den Nominierungen war auch dieses Jahr wieder ein Spot aus dem österreichischen Texterworkshop (Ramses-Workshop 2009). Die Gruppe rund um Cosima Reif hat für Wiesbauer „Exquisit“ Schinken sehr exquisit in Szene gesetzt.

  

Best Audio Success – Radiowerbung wirkt

In der Kategorie „Best Audio Success“ ist die Effizienz entscheidend. Eine Expertenjury bewertet diese auf Grundlage aussagekräftiger Marktforschungsstudien. Besonderer Fokus liegt auf dem Kampagnenerfolg in Relation zum eingesetzten Budget, zum Wettbewerb und zum Käuferanteil. In diesem Jahr überzeugte der Discounter Lidl, der zum ersten Mal eine Radiokampagne schaltete;  „Die Kampagne, um die es geht, hat nicht nur verkauft, sie hat etwas bewegt. Die Sympathie der Marke konnte um 40 Prozent gesteigert und die Loyalität der Käufer gefestigt werden. Für ein Handelsunternehmen herausragende Werte!“

 

Nähere Infos, sowie alle Spots und Fotos finden sie unter www.ramses-award.de