Presseinfo

Radio meets Brand - Erfolg für den 4. Radio Research Day der RMS

Mediaplaner, Marketingverantwortliche, Kreative, Meinungs- und Medienforscher sowie Radiomacher trafen einander am vierten Radio Research Day der RMS am 27. Mai 2003.

Wien, 28. Mai 2003. Mediaplaner, Marketingverantwortliche, Kreative, Meinungs- und Medienforscher sowie Radiomacher trafen einander am vierten Radio Research Day der RMS am 27. Mai 2003. Über 250 Gäste füllten die Räumlichkeiten im stimmungsvollen Wiener Kursalon des Stadtparks, um dem diesjährigen Motto "Radio meets Brand" zu folgen.

Prof. Dr. Peter Sloterdijk (Professor der Philosophie an der Wr. Akademie der Bildenden Künste sowie Rektor der Hochschule für Gestaltung in Karlsruhe) beleuchtete in seinem Eröffnungsreferat die Marke von mehreren Blickpunkten. Sloterdijk warf auch die provokante Frage auf, ob in unserer Gesellschaft die Marke als Gottersatz herangezogen wird, um den schwindenden Werteinhalten unserer Zeit entgegen zu wirken.

Hans-Peter Albrecht von der gleichnamigen Münchner Werbeagentur bewies in seiner kurzweiligen Ausführung, dass sich Creativität lohnt. Denn ein guter Funkspot erzielt doppelte Wirkung: ein unterhaltsamer Spot erzeugt höhere Aufmerksamkeit, die sich im Idealfall auf den gesamten Werbeblock bezieht und damit auf alle Radiospots und die damit beworbenen Marken.

Mag. Elisabeth Römer, verantwortlich für alle Wettscheinspiele der Österreichischen Lotterien, und Mag. Ilona Happel, Geschäftsführerin der zur Omnimedia/Gruppe Media Austria gehörigen Mediaagentur Mediahaus Austria, sagten nicht nur zu Lotto "JA", sondern auch zu Radio. In den aufgezeigten Fallbeispielen "6 aus 45" und "Joker" sowie den jeweiligen Jackpots konnte erfolgreich bewiesen werden, dass Radio ein optimales Aktionsmedium ist, das aber auch bestens dazu geeignet ist, die Markenprägnanz kosteneffizient zu erhöhen.

Doris Ragetté, Marktforscherin der RMS Austria, ging der Frage nach "Wie wirkt Radio?" und präsentierte exklusiv eine Werbewirkungsstudie mit dem Fallbeispiel "Die Kinderhotels". Die eigens für diese Studie geschaltete Hörfunk-Kampagne in den Privatradios der RMS TOP bewies einmal mehr, dass Radiowerbung wirkt: Radiowerbung wird gehört, aktiv wahrgenommen und eindeutig richtig identifiziert. Darüber hinaus hat die Kampagne nachweislich zu einer höheren Nutzungsfrequenz der im Spot beworbenen Homepage des Kunden beigetragen.

Den Abschluss dieser hochkarätigen Fachveranstaltung bildete ein Fachvortrag von Peter Damisch, Geschäftsführer des Fessel-GfK Institutes. In seinem Fallbeispiel aus dem LEH zeigte Damisch, wie (Handels-)Marken mittels einer multivariaten Datenanalyse effizient gemessen werden können.

Dr. Michael Graf, Geschäftsführer der RMS Austria, freut sich, dass es mit dieser ebenso interessanten wie unterhaltsamen Veranstaltung neuerlich gelungen ist, den Stellenwert von Radio für die Marke ins Bewusstsein zu rücken. "Radio und Marken haben sehr viel gemeinsam. Sie sprechen sehr ähnliche Gefühlswelten an. Und: Radio und Marken brauchen einander auch. Brand needs Radio, aber natürlich gilt ebenso - Radio needs Brand", resümiert Graf.

Am vierten Radio Research Day der RMS wurden unter anderen gesehen:
Peter Lammerhuber und Joachim Feher (Mediacom Vienna), Brigitte Haumer und Elisabeth Koller (Media 1), Xavier Reynaud (IM), Gerald Brandstetter (OMD), Friederike Müller-Wernhart (Mindshare), Gerti Prem (Omnimedia), Andrea Freiheim, Simone Ratasich und Erwin Vaskovich (HMS & Carat), Heidrun Strasser (UM), Bernhard Lechner (Mediaedge:CIA), Andrea Borosch-Petrovic (Media X), Wolfgang Plasser, Mario Pregesbauer (Casinos Austria), Martina Frieser (Kika), Helmut Herlitschka (Donau Versicherung), Karl Pall (Coca Cola), Doris Wiesner (Telekom), Maria Peischl (UTA), Otto W. Riedl (Manner AG), Petra Roschitz (Verein Media-Analysen), Hans Besenböck (ATV +), Sigrid Svitek (ORF), Alfred Grinschgl (RTR), Martin Zimper (KroneHit), Ricky McKenna (88.6 Der Supermix), Herwig Reininger (Radio Arabella), Andrea Kuszak (Radio Energy), Corinna Piller (Antenne Wien), Ewald Volk (Hit FM) sowie Hanno Hornbanger (Antenne Steiermark).