Presseinfo

6. Radio Research Day der RMS: Radio wirkt!

Wien, 8. Juni 2005. Marketing- und Werbe-Experten, Mediaplaner, Kreative, Medienforscher sowie Radiomacher trafen einander zum sechsten Radio Research Day der RMS am 7. Juni 2005. 300 Gäste kamen ins barocke Palais Liechtenstein, um sich über die Wirkung und Faszination des emotionalen Mediums Radio zu informieren.
Univ. Prof. Dr. Konrad Paul Liessmann (Professor der Philosophie an der Universität Wien) beleuchtete in seinem Eröffnungsreferat den Stellenwert des Mediums Radio im Zeitalter der visuellen Kommunikation. Liessmann spann einen Bogen von den Anfängen des Radios in den 20er Jahren des 20. Jahrhunderts, in denen Radio mit Euphorie als das erste moderne Massenmedium, das sich nicht der Schrift bedient, gefeiert wurde, bis heute. Und obwohl unsere heutige Kommunikations- und Medienwelt von komplexer Technik dominiert wird, hat Radio nichts an Beliebtheit eingebüsst: weil Radio ein passives Medium ist. Was anfangs als Mangel empfunden wurde, erweist sich nun als die große Stärke! Radio erreicht uns immer und überall und man kann nichts so gut nebenbei nutzen wie Radio!
Bernd Misske, Geschäftsführer der Agentur McCann Erickson, überraschte die Zuhörer sowohl mit seinem ebenso kreativen Referat wie außergewöhnlichen Auftritt: Misske zeigte anhand einiger gelungener Radiospots auf, welche Kreation notwendig ist, um einen Spot merk-würdig – also merkfähig – zu machen. Ebenso mahnte er vor den Kardinalfehlern, die Radiospots zu „schwarzen Schiffen in der Nacht“ werden lassen.
Doris Ragetté, Marktforscherin der RMS, bewies anhand einer Werbe-Resonanz-Studie zum Fallbeispiel „OMO Aloe vera“, dass (Privat-) Radio wirkt: Radio wirkt eigenständig als Monomedium, Radio ist außerdem ein kostengünstiges Medium, um Werbepräsenz in den Köpfen der Konsumenten aufzubauen, und Radio ist ein absatzstarkes Aktionsmedium, dass nachweislich Kaufakte auslöst.
Markus Kienberger, Agenturleiter der Media 1, zeigte anhand der Werbekampagne für „Fruchtikus“ von Darbo auf, dass Radio auch als „interaktives“ Medium genutzt werden kann: Im Radiospot von „Fruchtikus“ wurden die Hörer aufgefordert, Gedichte für die nächste Fruchtikus-Kampagne zu entwickeln – diese Involvierung der Konsumenten führte einerseits zu einer intensiven Beschäftigung mit dem Produkt und andererseits entwickelte sich daraus eine von Hörern gestaltete Radiokampagne mit hoher Authentizität und Glaubwürdigkeit. Diese „Hörer-Kampagne“ führte zu einer signifikanten Absatzsteigerung von 30%!

Den Abschluss dieser hochkarätigen Fachveranstaltung bildete ein Vortrag der beiden Star-Moderatoren und Programmdirektoren des Senders „Radio Hamburg“: Marzel Becker und John Ment beleuchteten die Faszination des Mediums Radio aus der Sicht von zwei überzeugten „Radioholics“: Verlässlichkeit und Unverwechselbarkeit sind die wichtigsten Kriterien, um ein Formatradio erfolgreich bei den Hörern zu positionieren – der Hörer muss sich auf einen bestimmten Musikmix verlassen können. Dass Radio bei den Hörern wirkt, bewiesen Becker und Ment mit viel Enthusiasmus anhand einiger Beispiel aus dem On und Off air-Bereich.

Michael Graf, Geschäftsführer der RMS, freut sich über das große Interesse am sechsten Radio Research Day der RMS: „Doris Ragetté ist es bei der Auswahl der Referenten gelungen, die Vielfältigkeit des Mediums Radio zu vermitteln. Als verbindendes Element der hochkarätigen Vorträge lässt sich resümieren, dass Radio wirkt und dass eine wesentliche Ursache dieser Wirksamkeit in seiner hohen Emotionalität liegt.“

Am sechsten Radio Research Day der RMS wurden unter anderen gesehen:
Joachim Feher (MediaCom), Gerald Brandstetter und Ulrike Friedl-Anderle (OMD), Michael Straberger (Publicis), Georg Gartlgruber (Reichl und Partner), Brigitte Haumer und Elisabeth Koller (Media 1), Friederike Müller-Wernhart und Roland Pirker (Mindshare), Gerti Prem (Omnimedia), Simone Ratasich und Erwin Vaskovich (Aegis Media), Markus Hartl und Gerhard Turcsanyi (TMC), Bernhard Lechner (Mediaedge:CIA), Angelika Trachtenberg (BBDO), Helfried Pilz (WNP), Jörg M. Böttger und Monika Schrempf (Böttger Werbeagentur), Claudia Wolf (Strobelgasse), Josef Guzei und Jürgen Walter (Eumedia), Susanna Reichholf und Maria Priewasser (Porsche Austria), Georg Wiedenhofer (Baumax), Petra Renner (Unilever), Gerhard Barcus (Danone), Harald Fleischer (ÖAMTC), Klaus Rengen (AUA), Wolfgang Rüdiger (BA-CA), Sabine Schmidt (Henkel), Christian Hampl (Beiersdorf), Claudia Scheiber (Douglas Parfümerien), Silvia Kosbow (Deichmann), Christa Glüxmann (Casinos Austria), Helmut Herlitschka (Donau Versicherung), Ferdinand Morawetz (Buena Vista), Karl Pall (12snap), Gabriele Stanek und Thomas Schmidt (Wifi Wien), Fritz Karmasin und Roswitha Hasslinger (Gallup Institut), Petra Golja (Fessel-GfK), Hans-Georg Otto (Mediaprint), Hans Metzger (Styria Medien), Michael Ogris (KommAustria), Corinna Piller (Sat 1), Christian Stögmüller (Life Radio), Johanna Papp (Antenne Wien), Peter Bartsch und Wolfgang Struber (Radio Arabella), Ricky McKenna (88.6 Supermix) sowie Ewald Volk (HiT FM).

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