Radio Award 2010
Im Rahmen des elften Radio Research Day der RMS, der am 9. Juni 2010 im Palais Niederösterreich stattfand, wurde bereits zum fünften Mal der RMS Radio Award verliehen.
Der RMS Radio Award wird an Auftraggeber, Kreativ- und Mediaagentur vergeben. Ermittelt werden die erfolgreichsten Radiospots aus insgesamt 284 getesteten Spots aus der Sujet-Datenbank von Focus Media Research, die im Erhebungszeitraum von März 2009 bis Februar 2010 neu on air gegangen sind. Anhand relevanter Kriterien wie Spotbekanntheit, Markenimpact und Imagebeurteilung werden die besten Spots prämiert. Die Jury, die letztlich über die Sieger entscheidet: Das Urteil trifft die objektivste und unbestechlichste Jury – nämlich die Hörer, also die potentiellen Konsumenten.
Alle in diesem Zeitraum analysierten Sujets wurden mit Hilfe einer Cluster-Analyse („Data Envelope Analysis“) in drei überschneidungsfreie Kategorien untergliedert. In die Bewertung wurde auch der Markenimpact der drei vorangegangenen Jahre berücksichtigt, um auch neuen Marken bzw. Marken mit einem geringeren Werbedruck die Chance auf einen Sieg zu ermöglichen. Dennoch können aber sehr wohl auch weiterhin stark beworbene Marken gewinnen, sie müssen jedoch in mehreren der ermittelten Leistungswerte eine Überproportionalität aufweisen.
Die drei Kategorien, aus der jeweils der Beste prämiert wird – sodass der Radio Award an drei gleichwertige Sieger vergeben wird – sind:
Top Sellers: hierbei handelt es sich um zumeist starke Marken, deren Sujets vor allem Abverkaufs-stark sind, die Konsumenten also besonders zum Kauf anregen.
Permanent Performer: Marken mit einem konstant hohen Werbedruck, denen es aber dennoch gelingt, die ohnehin hohen Leistungswerte nochmals zu steigern.
Speedies: Radiosujets, die schon nach ganz wenigen Schaltungen eine überproportionale Leistungssteigerung aufweisen.
„Uns als Radio-Vermarkter ist es natürlich ein großes Anliegen, das Interesse auf dieses Medium zu fokussieren. Dies ist uns schon durch den Radio Research Day als die einzige Fachveranstaltung dieser Art gelungen. Durch die Etablierung des RMS Radio Award, der einzigartig ist, hoffen wir einen weiteren Beitrag für die Mediengattung Radio zu leisten“, begründet Doris Ragetté, Marktforscherin der RMS Austria, diese Innovation.
Weiterführende Informationen zum RMS Radio Award 2010 haben wir hier für Sie zusammengestellt.
Wir gratulieren den drei Preisträgern des RMS Radio Award 2010!
