Radio Award 2009

Im Rahmen des zehnten Radio Research Day der RMS, der am 27. Mai 2009 im Palais Niederösterreich stattfand, wurde bereits zum vierten Mal der RMS Radio Award verliehen.

 

Der RMS Radio Award wird an Auftraggeber, Kreativ- und Mediaagentur vergeben. Ermittelt werden die erfolgreichsten Radiospots aus insgesamt 368 getesteten Spots aus der Sujet-Datenbank von Focus Media Research, die im Erhebungszeitraum von März 2008 bis Februar 2009 neu on air gegangen sind. Anhand relevanter Kriterien wie Spotbekanntheit, Markenimpact und Imagebeurteilung werden die besten Spots prämiert, wobei heuer das Konzept überarbeitet wurde:

 

Alle in diesem Zeitraum analysierten Sujets wurden mit Hilfe einer Cluster-Analyse („Data Envelope Analysis“) in drei überschneidungsfreien Kategorien untergliedert. In die Bewertung wurde heuer auch der Markenimpact der drei vorangegangenen Jahre berücksichtigt, um auch neuen Marken bzw. Marken mit einem geringeren Werbedruck die Chance auf einen Sieg zu ermöglichen. Dennoch können aber sehr wohl auch weiterhin stark beworbene Marken gewinnen, sie müssen jedoch in mehreren der ermittelten Leistungswerte eine Überproportionalität aufweisen.

 

Die drei Kategorien, aus der jeweils der Beste prämiert wird – sodass es heuer drei gleichwertige Sieger gibt – sind:

  

Permanent Performer: vor allem starke Marken, zumeist mit einem hohen Werbedruck, die nach mehreren Schaltungen erst getestet werden und dennoch eine Überproportionalität in den Leistungskriterien aufweisen.

 

Speedies: Radiosujets, die schon nach ganz wenigen Schaltungen getestet werden und gleich zu Beginn eine deutliche Effizienz haben und diese auch halten.

 

Newcomer: neue Marken, die von Null starten, daher auch keinen Markenimpact-Wert aus den Jahren zuvor haben können.

 

Weiterhin unverändert bleibt die Jury, die letztlich über die Sieger entscheidet: Das Urteil trifft die objektivste und unbestechlichste Jury – nämlich die Hörer, also die potentiellen Konsumenten.

  

„Uns als Radio-Vermarkter ist es natürlich ein großes Anliegen, das Interesse auf dieses Medium zu fokussieren. Dies ist uns schon durch den Radio Research Day als die einzige Fachveranstaltung dieser Art gelungen. Durch die Etablierung des RMS Radio Award, der einzigartig ist, hoffen wir einen weiteren Beitrag für die Mediengattung Radio zu leisten“, begründet Doris Ragetté, Marktforscherin der RMS Austria, diese Innovation.

Weiterführende Informationen zum RMS Radio Award 2009 haben wir hier (PDF-Datei) für Sie zusammengestellt.

 

Ausgezeichnete Spots des 4. RMS Radio Award

Hier können Sie die im Rahmen des 4. RMS Radio Award 2009 ausgezeichneten Spots anhören.

 

Preisträger des 4. RMS Radio Award

Wir gratulieren den 3 Preisträgern des 4. RMS Radio Award 2009!