Radio Award 2006
Im Rahmen des siebten Radio Research Day der RMS, der am 31. Mai im Palais Niederösterreich stattfand, wurde erstmals der RMS Radio Award verliehen.
Und nur die besten Radiospots konnten gewinnen! Wer aber hat die Werbung beurteilt? Wer bestimmte den Preisträger? Es handelt sich um eine objektive, weil unbestechliche Jury, nämlich die Hörer, also die Konsumenten! Auf Basis der Sujet-Datenbank von FOCUS Media Research, die im relevanten Erhebungs-zeitraum von März 2005 bis inkl. Feber 2006 insgesamt 365 Sujets umfasst, wurden die Top 3 Radiospots ermittelt. Alle Spots hatten die gleiche Chance, denn nur jene Spots, die im jeweiligen Testmonat auch wirklich neu on air waren, konnten in die Datenbank gelangen. Die Spot-Beurteilung umfasst sowohl Imagekriterien als auch den Markenimpact sowie den Bekanntheitsgrad. Aus diesen relevanten Kriterien wurde ein Index ermittelt – den sogenannten „RMS Score“ – der das Ranking bestimmt.
Zugegeben: es gibt schon sehr viele Awards – Effie, Media Award, CCA-Venus, Cannes Lions, LIA, Golden Drum - um nur einige Beispiele herauszugreifen. Aber es gibt keinen Award, der sich einerseits auf Radiowerbung konzentriert und bei dem andererseits als Jury die Konsumenten das Sagen haben. Es geht also nicht um die subjektive Beurteilung von Kreation durch Kreative, sondern darum, wie ein Radiospot beim Hörer ankommt.
„Uns als Radio-Vermarkter ist es natürlich ein großes Anliegen, das Interesse auf dieses Medium zu fokussieren. Dies ist uns schon durch den Radio Research Day als die einzige Fachveranstaltung dieser Art gelungen. Durch die Etablierung des RMS Radio Award, der einzigartig ist, hoffen wir einen weiteren Beitrag für die Mediengattung Radio zu leisten“, begründet Doris Ragetté, Marktforscherin der RMS Austria, diese Initiative.
Preisträger des 1. RMS Radio Award
Wir gratulieren den 3 Preisträgern des 1. RMS Radio Award 2006!
Ausgezeichnete Spots des 1. RMS Radio Award
Hier können Sie die im Rahmen des 1. RMS Radio Award 2006 ausgezeichneten Spots anhören